Slogan
Le nouveau label de Genève ne fait pas l’unanimité
Par Xavier Lafargue le 03.03.2010 à 00:00
«Genève - un monde en soi.» Arrogant ou, au contraire, justifié? Les avis sont partagés sur le nouveau label concocté par Genève Tourisme (lire nos éditions d’hier). Quelques personnalités ont accepté de s’exprimer. Sur le slogan comme sur le logo.
«Il y avait mieux à faire, lance Alain Morisod. Ce slogan est pompeux, clinquant. Bon, avec le temps, on va peut-être s’adapter. Après tout, les slogans sont toujours un peu bêtes.»
Voire incompréhensibles? «Il ne veut rien dire, assure Michael Drieberg. En créer un, c’est bien. Encore faut-il que tous les acteurs du tourisme l’utilisent, ce qui ne semble pas certain. Quant au bleu du logo, il me fait penser à un talon aiguille. J’ai plus l’impression d’une annonce pour des fesses que pour une ville!»
Quand le Jet d’eau chute
Pas si vite, le label a ses partisans. Guy Mettan y est «très favorable. Genève est une ville internationale, elle a une richesse culturelle. C’est en effet un petit monde, je n’y vois rien d’arrogant ni de prétentieux.» Les politiques s’accorderaient-ils? «J’apprécie l’ouverture au monde qui figure dans le slogan, enchaîne Martine Brunschwig Graf. Dommage que le logo, si peu coloré, soit contradictoire. Si on est monocolore, on donne une impression de repli sur soi.»
Ah, ce logo! «Il est mièvre, «classico», antédiluvien, genre début XIXe siècle», déplore l’acteur Jean-Luc Bideau. Anne Bisang, elle, le trouve «frigorifique! Quant au Jet d’eau, qui devrait jaillir, il ressemble à une chute d’eau. Pour le slogan, j’aurais préféré «Tout un monde», plus dynamique, ouvert sur le foisonnement de Genève. Là, on sent de la fermeture, de l’autosuffisance, de l’autosatisfaction.»
«Il n’est pas très modeste, mais c’est assez justifié, rétorque Darius Rochebin. Genève est un petit concentré du monde, elle a tout d’une grande ville sans en avoir les pesanteurs.» Graphiste renommé, Roger Pfund conclut: «Un monde en soi, ça ne veut rien dire et c’est intraduisible. Le logo, minimaliste, ne donne pas une vision moderne, voire futuriste de Genève. Je suis déçu.»
La vidéo du micro-trottoir:
