Médias
Des fleurons de la presse voient leur lectorat baisser
Par ATS le 23.03.2010 à 08:11
Des fleurons de la presse voient leur lectorat baisser, dont pour la première fois le tabloïd alémanique "20 Minuten", selon la REMP. "Le Matin" ou la "Tribune de Genève" perdent des lecteurs, en revanche "La Liberté", "L'Agefi" ou "Bon à Savoir" en gagnent.
Le lectorat se révèle globalement fidèle bien qu'il fluctue à la baisse pour plusieurs titres phare. En atteste l'enquête menée entre octobre 2008 et septembre 2009, publiée à Zurich par l'institut Recherches et études des médias publicitaires (REMP).
Principale surprise: "20 Minuten" a perdu 54'000 lecteurs, soit 4% de son audience, par rapport à la précédente enquête conduite entre avril 2008 et mars 2009. Ce gratuit reste toutefois clairement le quotidien le plus populaire du pays avec 1,365 million de fidèles.
Loin derrière, "Blick" occupe la deuxième place du palmarès. Le journal de boulevard zurichois, payant, recule à 613'000 fidèles (-36'000 ou -5,5%). Le trio de tête se complète du gratuit francophone "20 minutes": 523'000 habitués, en baisse de 3000 (-0,5%).
D'autres poids lourds de la presse alémanique sont en repli. C'est le cas du "Tages-Anzeiger" (-6000 à 481'000), de la "Mittelland Zeitung" (-18'000 à 403'000) ou de la "Berner Zeitung" inclus "Der Bund" (-22'000 à 373'000). En revanche, le gratuit "Blick am Abend" grimpe à 401'000 lecteurs (+43'000).
Quelques quotidiens payants progressent cependant. En Suisse romande, "La Liberté" gagne 5000 lecteurs pour un total de 99'000. Le quotidien économique et financier "L'Agefi" en capte même 4000 supplémentaires à 17'000.
Certains titres affrontent un sort plus amer, tel "Le Matin". Le deuxième quotidien romand le plus lu continue à perdre du terrain. Son édition de semaine compte 235'000 lecteurs (-11'000) et son édition dominicale fléchit à 512'000 (-8000). La "Tribune de Genève" a été lâchée par 6000 lecteurs pour un total de 153'000.
Quelques quotidiens sont en léger recul, tels "24 heures" (-1000 à 228'000), "Le Temps" (-2000 à 146'000) et "Le Nouvelliste" (-2000 à 112'000). "Le Courrier" reste stable avec 24'000 lecteurs.
