JOAILLERIE
Chopard s’offre un zoo pour ses 150?ans
Par JEAN-DANIEL SALLIN le 02.03.2010 à 00:00
Elle cherchait une idée originale – mais surtout pas raisonnable! – pour fêter les 150?ans de Chopard. Avec cet enthousiasme qui la caractérise. Comme à son habitude, Caroline Gruosi-Scheufele a profité d’un voyage pour titiller son imagination. «Dans les avions, personne ne vient me déranger, j’ai donc le temps de réfléchir», aime-t-elle à répéter. Alors qu’elle sèche sur ce dossier brûlant, lors d’une nuit d’insomnie, elle prend à témoin les deux peluches qu’elle emmène chaque fois dans ses valises: un singe et un lapin. «Qu’est-ce que je pourrais faire?», leur demande-t-elle. Sans piper mot, ils lui offriront la meilleure des réponses…
«J’ai toujours grandi avec des animaux autour de moi», précise alors Caroline Gruosi-Scheufele. Elle possède d’ailleurs six chiens à la maison. Et est sensible à la cause animale. C’est ça, l’idée! Pourquoi ne pas créer 150 animaux pour l’anniversaire de Chopard? Une sorte de zoo fantastique illuminé de pierres précieuses? Elle évoque ce projet dans les ateliers de Meyrin. Sans omettre l’essentiel: cette collection unique doit être prête pour Baselworld – qui a lieu du 18 au 25 mars prochain. Le défi est colossal. D’autant que Chopard ne renoncera pas à fabriquer aussi les 63 pièces de la Red Carpet Collection pour le Festival de Cannes… Waow!
Plus vrais que nature
«Nous avons de la chance, nous avons une équipe de passionnés», explique Caroline Gruosi-Scheufele. «Ils adorent ce qu’ils font. Et travaillent sans compter leurs heures. Pour eux, il est stimulant de participer à ce genre d’aventure!» Ce royaume des animaux, elle l’imagine le plus exhaustif possible.
Sans se limiter aux «meilleurs amis» de l’homme. Il y a un koala, un ours blanc, un poisson clown, une antilope et un perroquet. Mais on y trouve aussi des sardines, une souris et un lézard. «Je vous rassure, on a écarté le mille-pattes», sourit Caroline Gruosi-Scheufele. «Mais c’était plus pour une question technique…»
Créer un animal en joaillerie n’est pas une mince affaire. D’autant que la coprésidente de Chopard les rêve plus vrais que nature. «Je ne voulais pas tomber dans la caricature: nous ne sommes pas chez Disney!» Deux personnes – dont un sculpteur – sont appelées à donner vie aux dessins de la patronne. Mais c’est le choix des pierres qui s’avérera capital. Afin de respecter au plus près les couleurs chatoyantes du monde animal.
Eva, la marraine
A voir les premières pièces de la collection Animal Kingdom, Caroline Gruosi-Scheufele a tenu ses promesses: son bestiaire est magique. Tout simplement. De l’abeille (qui bouge ses ailes!) à la cigogne, de la tortue au loup (qui hurle sous la pleine lune), elle constitue une véritable ode écolo à la beauté, à la fantaisie et, surtout, à l’artisanat. «Cela fait partie de notre tradition», explique Caroline Gruosi-Scheufele. «Il y a une telle finesse dans chaque pièce qu’on ne peut pas les fabriquer sur des machines. C’est ça que nous devons transmettre à la prochaine génération. Notre rôle est de former des jeunes pour perpétuer cette tradition-là.»
Il restait encore à trouver une marraine pour cette arche de Noé… Qui mieux qu’Eva Herzigova, égérie historique de Chopard, pouvait endosser ce rôle-là? Lumineuse, elle était présente à Meyrin pour découvrir «sa» ménagerie. Si elle a tout de suite avoué sa préférence pour le singe, elle mourait d’envie d’embrasser la grenouille avec sa couronne. «Peut-être se transformera-t-elle en prince charmant?», plaisante-t-elle. La voix coquine.
La collection Animal Kingdom a déjà ses fans. «Certaines pièces ont été réservées avant même qu’elles sortent de nos ateliers», précise Caroline Gruosi-Scheufele. Mais elle tient à conserver l’ensemble de la collection jusqu’à la fin des festivités: ces pièces seront amenées en effet à voyager entre New York, Shanghai et Bombay. «Nous organiserons aussi une fête à Cannes, pendant le festival, certainement plus grande que d’habitude», confie la coprésidente de Chopard. Avec un sourire entendu. Mais elle ne peut pas s’empêcher de redouter le jour où chaque bijou s’en ira aux quatre coins de la planète…
Bio express
Chopard
1860: fondation d’une manufacture horlogère de haute précision par Louis-Ulysse Chopard à Sonvilier.
1913: première campagne de publicité.
1937: installation à Genève.
1963: Paul-André Chopard vend Chopard à Karl Scheufele III.
1972: création de la collection Belle Epoque.
1973: la manufacture quitte le centre de Genève pour le nouveau site de Meyrin.
1985: début de la joaillerie avec la création du Happy Diamonds Clown.
1996: création d’une manufacture à Fleurier.
1998: Chopard devient partenaire officiel du Festival de Cannes.
2001: Caroline et Karl-Friedrich Scheufele sont nommés coprésidents de Chopard.
JDS
